Markenstrategie
Ihr Unternehmensberater für die Markenstrategie
Wir beraten Apotheken und Apothekenketten bezüglich einer Markenstrategie mit hohem Wiedererkennungswert und konzentrieren uns auf Markenaufbau und Markenentwicklung. Unsere Vorgangsweise ist sehr pragmatisch und wir nutzen dabei unsere gesammelte Erfahrung aus Sicht der Industrie im Gesundheitswesen und in der Klinik. Wir bieten Ihnen praktisch umsetzbare Markenkonzepte, die Ihre Apotheke von den Mitbewerbern differenziert.
Anfänglich klären wir Differenzierungsmöglichkeiten von Mitbewerbern, entwerfen und passen die Marke auf den Kundenkreis ab. Eine gute Marke fokussiert wenige Merkmale, basierend auf Kernkompetenzen, um Identifikation zu ermöglichen. Wir helfen bei der Auswahl der wichtigsten Kunden und der Anpassung der Marke. Unterstützung bei Formulierung, Kommunikation und Überzeugung der richtigen Kunden.
Markenaufbau
Im ersten Schritt klären wir mit Ihnen, wo Differenzierungsmöglichkeiten zu Ihren direkten Mitbewerbern liegen, wie Sie die Markenstrategie entwerfen und wie Sie diese auf den gewünschten Kundenkreis abstimmen.
Markenkern
Eine gute Marke konzentriert sich auf wenige Merkmale, auch wenn es verlockend ist, „alles“ zu wollen. Ihre Kernkompetenz, also das, was Ihre Apotheke wirklich besser kann als Ihre Mitbewerber, ist die Grundlage für den Markenkern.
Markenschärfung (auf welche Kunden verzichten?)
Die Identifikation des Kunden mit einer Marke ist der wesentliche Schritt, um die Marke einzuführen. Allen zu gefallen ist unmöglich und der Versuch würde auch immer scheitern. Dies bedeutet, dass ein bestimmter Kundenkreis aus der Identifikation „ausgeschlossen“ wird, damit Ihre Zielgruppe sich umso besser bei Ihnen wiederfindet. Bei der Entscheidung, welche Kunden für Sie die wichtigsten sind und wie Sie Ihre Marke darauf abstimmen, helfen wir Ihnen.
Marketingmix
Hat Ihre Apotheke die Marke in Abstimmung auf Ihren Patientenkreis entwickelt, müssen Sie erreichen, dass das Angebot, welches Sie anbieten wollen, auch angenommen wird. Wir unterstützen Sie dabei, Ihr spezielles Angebot zu formulieren, zu kommunizieren, sinnvolles Marketing zu betreiben und die richtigen Kunden zu überzeugen.
